商学院（2024年8月刊）

2024 年全球体坛好戏连台，巴黎奥运会、欧洲杯等顶级赛事相继落幕，赛场之外的商业较量同样精彩纷呈。与此同时，中国体育产业正崛起为经济增长 “新蓝海”，过去十年总规模与增加值年均增速超 10%，占 GDP 比重达 1%，2023 年相关企业注册量突破 21.9 万家，较 2014 年增长 15 倍，展现出强劲发展活力。 “体育 +” 融合模式释放巨大能量，推动形成涵盖体育用品、体育科技、户外运动、赛事经济、体育消费与运动社群的完整商业生态圈，成为地方经济增长的重要引擎。从 “硬壳始祖鸟、软壳猛犸象” 等高端户外品牌构筑的完整产业链，到 Asics、Hoka、lululemon 等国际品牌借马拉松、越野跑赛事走红，体育品牌的成长始终与产业细分趋势同频。 国内企业也加速布局多品牌战略：安踏通过并购构建品牌矩阵，FILA 撑起营收半壁江山，始祖鸟成为高端标杆；李宁旗下非凡领越投资瑞典 “火柴棍”，强势切入户外赛道。科技创新与社群运营成为竞争核心，产品精益求精与用户需求深耕并行，Keep、小红书等平台凭借专业细分优势跻身运动生态重要玩家。 体育产业更彰显多元价值，巴塔哥尼亚的环保理念、运动社群传递的 “治愈”“自由” 精神，让行业成为商业价值、社会价值与环境价值融合的典范。本期杂志聚焦体育商业全球战场，深挖品牌成长故事、产业融合逻辑与价值共生密码，带读者领略体育产业的鲜活生命力与商业新机遇。